مدیرعامل برند معروف پوشاک: ثابت کنید زمین تخت است، داراییهای شرکت به شما تعلق میگیرد
تیم بویل (Tim Boyle)، مدیرعامل شرکت آمریکایی کلمبیا اسپرتس (Columbia Sportswear)، در اقدامی تبلیغاتی و طنزآمیز اعلام کرد که اگر کسی بتواند «لبه زمین» را پیدا کرده و مدرک تصویری معتبر ارائه دهد، داراییهای شرکت به او واگذار خواهد شد. این حرکت بخشی از کمپین بازاریابی جدید این برند با نام Expedition Impossible است که هدف آن جلب توجه عمومی و شوخی با باور زمینتختی عنوان شده است.
شرکت کلمبیا اسپرتس که دفتر مرکزی آن در ایالت اورگان آمریکا قرار دارد، یکی از بزرگترین تولیدکنندگان پوشاک و تجهیزات ورزشی جهان محسوب میشود. تیم بویل (Tim Boyle)، مدیرعامل ۷۶ ساله این شرکت و میلیاردر آمریکایی با دارایی حدود ۱.۶ میلیارد دلار، در یک ویدئو رسمی و همچنین نامهای منتشرشده در روزنامه نیویورک تایمز خطاب به زمینتختگرایان گفت: «شما ادعا میکنید زمین لبه دارد. کافی است یک عکس واضح از آن بیاورید و برای ما ارسال کنید. در این صورت همه داراییهای شرکت به شما تعلق خواهد گرفت.» این جمله با لحنی جدی اما در بطن خود طنزآمیز، به سرعت به یکی از سوژههای داغ رسانهای تبدیل شد.
ارزش داراییهای کلمبیا اسپرتس بیش از ۳ میلیارد دلار برآورد میشود؛ داراییهایی که از ساختمانهای اداری و اتاقهای جلسه گرفته تا تجهیزات روزمره و حتی وسایل سادهای مانند دستگاههای قهوه را شامل میشود. بویل در ویدئو تبلیغاتی با همان سبک شوخطبعی خشک که به برند کلمبیا اسپرتس پیوند خورده، این داراییها را بهعنوان جایزه معرفی کرد و تأکید داشت که مدرک باید نشاندهنده یک «پایان فیزیکی» برای زمین باشد؛ نه یک پرتگاه معمولی، نه یک خیابان بنبست و نه فردی که نامش لبه زمین است. همین تأکید طنزآلود باعث شد پیام او بیش از یک چالش ساده، به یک حرکت تبلیغاتی هوشمندانه تعبیر شود.
این کمپین با نام Expedition Impossible طراحی شده و توسط آژانس تبلیغاتی adam&eveDDB اجرا گردید. ویدئو در دفتر مرکزی کلمبیا اسپرتس فیلمبرداری شد و با حالوهوای جدی اما طنزآمیز برند هماهنگ بود. هدف اصلی این اقدام، ایجاد بحث رسانهای، سرگرمی و تقویت هویت برند عنوان شده است. رسانههای معتبر بینالمللی از جمله اورگان لایو و مانی کنترل این خبر را پوشش دادند و آن را نمونهای از بازاریابی خلاقانه دانستند. کاربران شبکههای اجتماعی نیز با واکنشهای طنز و کنایه به این چالش پرداختند و بسیاری آن را یکی از جالبترین کمپینهای تبلیغاتی سال توصیف کردند.
از منظر علمی، شواهد متعدد از جمله تصاویر ماهوارهای و مأموریتهای فضایی، کروی بودن زمین را بهطور قطعی اثبات کردهاند و امکان ارائه مدرک معتبر برای تخت بودن زمین وجود ندارد. همین واقعیت علمی باعث شد وعده بویل بیشتر بهعنوان یک حرکت تبلیغاتی و طنزآمیز تلقی شود تا یک پیشنهاد حقوقی جدی برای انتقال مالکیت شرکت. در نهایت، این کمپین نشان داد که کلمبیا اسپرتس با بهرهگیری از طنز و خلاقیت توانسته نام خود را بار دیگر در صدر اخبار جهانی قرار دهد و توجه مخاطبان را به برند جلب کند؛ اقدامی که همزمان سرگرمکننده، بحثبرانگیز و در عین حال هوشمندانه بود.
